2023年7月4日消息，上游成本壓力的倒推下，現(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)域掀起了漲價(jià)潮，包括康佳、TCL以及長(zhǎng)虹等主流彩電廠商，都宣布電視產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)，這顯然又到了新的發(fā)展階段。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道消息稱，有康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈發(fā)文表示，“7月1日起，眾多品牌彩電價(jià)格再次上調(diào)，由于近期漲價(jià)速度過(guò)快，請(qǐng)客戶當(dāng)天詢價(jià)、當(dāng)天打款下單。”除了提醒客戶當(dāng)天詢價(jià)下單的通知外，還曬出了康佳電視的漲價(jià)宣告，其內(nèi)容顯示，康佳電視自6月21日全尺寸產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。
除了康佳品牌外，TCL以及長(zhǎng)虹也祭出了漲價(jià)的操作。售價(jià)上調(diào)，這也成了，2023年國(guó)產(chǎn)電視行業(yè)最為鮮明的特征。根據(jù)康佳業(yè)務(wù)員透露消息，自己也在康佳集團(tuán)內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價(jià)通知。
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通知顯示，自7月1日起，TCL對(duì)智屏(TV)產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%;對(duì)于電視價(jià)格上調(diào)的事情，當(dāng)事人TCL并未給出回應(yīng)，但長(zhǎng)虹內(nèi)部人員也對(duì)外證實(shí)，自己也在同行處看到了TCL漲價(jià)的相關(guān)通知，這無(wú)疑增加了漲價(jià)消息的真實(shí)性。
另外，根據(jù)長(zhǎng)虹內(nèi)部人士透露，包括長(zhǎng)虹在內(nèi)，今年3月，電視廠家集體上調(diào)價(jià)格，長(zhǎng)虹的最近一則漲價(jià)通知顯示，長(zhǎng)虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。
電視品牌廠商喊漲，這也直接反映在了電視產(chǎn)品終端的銷售環(huán)節(jié)，無(wú)論是線下賣場(chǎng)，亦或是線上電商平臺(tái)，電視產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)。我們就拿康佳的一款55英寸4K電視來(lái)說(shuō)，其今年4月的價(jià)格是2899元，而在6月底報(bào)價(jià)3000元，漲價(jià)幅度超過(guò)了100元。
而在線上電商平臺(tái)，今年3月，在創(chuàng)維集團(tuán)京東旗艦店內(nèi)，55英寸的A5 Pro售價(jià)到手價(jià)低至1199元，如今漲到了1694元。
從價(jià)格浮動(dòng)的角度來(lái)看，2023年國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格上調(diào)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但目前漲價(jià)還僅局限于低端產(chǎn)品，千元機(jī)漲價(jià)，這是市場(chǎng)運(yùn)行的主旋律，高端電視產(chǎn)品價(jià)格未見(jiàn)明顯變動(dòng)。
針對(duì)此輪國(guó)產(chǎn)電視售價(jià)的上漲，其本質(zhì)上來(lái)講，是由上游面板漲價(jià)傳導(dǎo)帶動(dòng)起來(lái)的，預(yù)計(jì)電視終端產(chǎn)品的行情走勢(shì)仍將維持盤整上行態(tài)勢(shì)，小幅上漲成為可能。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以參考，來(lái)自CINNO Research的報(bào)告，報(bào)告中提到，面板廠目標(biāo)在于盡早推動(dòng)面板價(jià)格回到現(xiàn)金成本線以上，盡快改善營(yíng)收。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)數(shù)月價(jià)格拉升，面板價(jià)格仍在現(xiàn)金成本以下。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%，量降額升。
這里需要向大家強(qiáng)調(diào)的是，盡管面板價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲，也會(huì)不斷推高電視產(chǎn)品售價(jià)，但這頂多是行業(yè)的調(diào)整修復(fù)罷了，畢竟從終端需求來(lái)看，電視產(chǎn)品銷售很難放量，上下游的對(duì)峙中，反彈動(dòng)力不足。
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